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Christie illuminano l’Intimo CR7

Christie e New Media ospitano spettacolari campagne di guerilla marketing: proiezione sincrone sugli edifici

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Roadster HD20K-J

Christie illuminano l’Intimo CR7

Nel mese di agosto 2014, una gigantesca immagine di Cristiano Ronaldo in biancheria intima ha coperto le facciate di edifici emblematici in sette grandi città in tutto il mondo (Madrid, Londra, New York, Berlino, Parigi, Milano e Lisbona). L'azione di guerrilla marketing è stata organizzata da MC Saatchi Londra per promuovere la seconda collezione di intimo per CR7, marchio della stella del calcio portoghese. I proiettori Christie Roadster HD20K-J hanno avuto un ruolo importante nello svolgere le mappature.

New Media Creative Technology Studio e altre due società hanno ricevuto istruzioni per l'iniziativa in Europa, mentre una società statunitense è stata incaricata per New York. Il concetto consisteva in un'azione di guerriglia al 100% da tenere esattamente nello stesso momento in tutte le città ad eccezione di New York, dove ha avuto luogo sette ore dopo, considerando la differenza di fuso orario.

Diego de Anna, CEO di New Media, ha parlato dell'azione: "Abbiamo circondato gli edifici con delle camera car - tipico furgone utilizzato per filmare - già sistemate con i proiettori. E mentre abbiamo proiettato una sequenza di sette immagini statiche, un fotografo ha registrato l'azione. In generale, l'idea e stata quella di rubare le facciate che non erano mai state utilizzate prima per delle proiezioni... ".

La squadra nelle camera car era costituita da un autista, un proiezionista, un esperto di elaborazione dati in tempo reale, un operatore server e software, un agente della sicurezza, un produttore, un fotografo e un dipendente dell'agenzia di Londra.

Almeno un paio di giorni di lavoro di pre-produzione sono andati nella preparazione logistica e nella strategia, tanto più che l'azione non aveva i permessi ufficiali. "Ciò significava che era fondamentale per tutta la squadra lavorare insieme come fosse una sola. Abbiamo dovuto essere coordinati e disciplinati. Ognuno di noi sapeva esattamente quello che doveva fare. Portare l'azione a una conclusione positiva e sicura dipendeva fondamentalmente dall’azione di ciascuno", ha spiegato Diego de Anna.

Il CEO di New Media ha divulgato alcuni dei dettagli riguardanti l'iniziativa: "Il produttore è arrivato sul posto dove stavamo andando a fare la mappatura alcuni minuti prima del resto della squadra e lui ci ha tenuti informati in tempo reale dei movimenti di qualsiasi personale di sicurezza nella zona che potresse interferire con l'azione. Una volta che il campo era libero, abbiamo tirato su le camera car che hanno iniziato a proiettare insieme le immagini fornite dall'agenzia, che dovevano essere in un certo ordine".

Ognuna delle immagini è stata poi registrata dal fotografo e inviata in streaming in tempo reale alla sede dell'agenzia a Londra per l'approvazione e poi al successivo edificio.

Gli edifici scelti per l'azione sono stati Praça do Comercio di Lisbona, Arco della Pace a Milano, un edificio vicino alla stazione di Waterloo a Londra, la stazione di Atocha a Madrid e Bowery a New York.

I due proiettori Christie Roadster HD20K-J utilizzati per l'azione (3DLP, 20.000 lumen, risoluzione HD) hanno alimentato le immagini dalla camera car e sono stati disposti in tandem con miscelazione per massimizzare la luminosità. Questo è stato necessario perché la contaminazione della luce in alcune disposizioni era molto alta e le distanze di proiezione variavavno dai 74 ai 117 metri.

Talvolta, la risoluzione 1920x1080 doveva essere ridotta leggermente per regolare la geometria, ma in nessun momento era sotto l’HD. Ovviamente, le superfici di proiezione variavano a seconda dei singoli edifici, ma il software di controllo di New Media ha segnato una lunghezza di base di non meno di 19 metri.

Per garantire la corretta visualizzazione delle immagini e grazie allo scarso tempo a disposizione per effettuare la proiezioni - la squadra aveva sette minuti per ogni edificio - New Media ha preparato una serie di elementi per garantire la corretta misura e selezione degli obiettivi, nonché come correzione della distorsione in tempo reale.

Tra queste, una misura laser Disto 3D nonché una scheda Arduino per la trasmissione dei dati, che hanno calcolato la distanza di proiezione e scelto la lente giusta da programmre utilizzando il software personalizzato. Una fotocamera DSLR è stata utilizzata per fotografare l'edificio in questione, l'informazione è stata trasmessa al software per il calcolo della distorsione trapezoidale.

I dati della distorsione sono stati presi proiettando una griglia di calibrazione con alimentazione Gigabit Ethernet per le informazioni al software di proiezione, la regolazione della miscelazione e deformazione in meno di due minuti. L'unica regolazione manuale effettuata prima della proiezione è stata al centro di ogni proiettore.

Il software VDMX e un controllo desk MIDI sono stati usati per alimentare le immagini. "Usiamo il software VDMX VJ perché ci permette di inviare il segnale via Syphon al server video (un Mac Pro con tre uscite 4K). Ciò significa che se avessimo dovuto fare qualsiasi regolazione di luminosità e colore, avremmo potuto farlo in tempo reale".

New Media e le altre società coinvolte nell'azione hanno dovuto indicare in anticipo le attrezzature che avrebbero usato e tutti hanno usato le stesse, per non correre rischi: "Non c'è stato tempo per improvvisare o intraprendere un'azione così complessa con attrezzature che, a nostro modo di pensare, non erano affidabili al 100% ", ha sostenuto Diego de Anna.

Il timore principale per il gruppo di lavoro era che, siccome non ci sarebbe stato il tempo di lasciare che i proiettori si raffreddassero prima di spegnerli correttamente e passare alla successiva posizione – ricordando che ci si trova in un van in movimento – le lampade allo xeno erano esposte alla rottura, che avrebbe rallentato l'intera azione drasticamente. "Ma la verità è che l'apparecchiatura ha lavorato sotto pressione estrema, senza alcun tipo di inconveniente", ha detto Diego de Anna.
Ha poi aggiunto: "Ho lavorato con i proiettori Christie per oltre dieci anni, posso tranquillamente dire che sono imbattibili; Raramente ho visto dei prodotti con tali elevate prestazioni e alta qualità".

Riguardo alle sfide principali, secondo Diego de Anna queste consistevano nell’eludere le forze di sicurezza, che in genere cercano di ostacolare questo tipo di azione: "considerato il coordinamento, la logistica e i rischi, ci sono stati momenti in cui il tutto sembrava più simile alla pianificazione di una rapina in banca piuttosto che il mapping su degli edifici", ha scherzato.

"Ma da un punto di vista hardware non eravamo preoccupati perché sapevamo che stavamo usando attrezzature affidabili, provate e testate. Con i tempi di produzione ristretti, sarebbe stato impossibile svolgere un'azione di guerriglia con questi ottimi risultati se non avessimo avuto un sistema così versatile".

"Per quanto riguarda la squadra interessata, tutti gli elementi coinvolti erano altamente esperti e qualificati, e abbiamo lavorato bene insieme come una squadra, soprattutto sotto pressione estrema ed è così che ci piace lavorare e quando produciamo i migliori risultati", ha concluso.

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