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克里斯蒂亚诺·罗纳尔多携手科视Christie,呈现CR7内裤性感魅力

科视Christie Roadster HD20K-J与新媒体(New Media)展开一场盛大的游击营销活动,在全球7个城市同步实施建筑投影。

2014年8月,克里斯蒂亚诺·罗纳尔多大秀腹肌和内裤的巨照“席卷”全球七大城市(马德里、伦敦、纽约、柏林、巴黎、米兰和里斯本)标志性建筑物的立面。这一盛大的游击营销活动由伦敦-上思集团(MC Saatchi)组织,旨在大力宣传这位葡萄牙足球巨星代言的第二代CR7内裤。而科视Christie Roadster HD20K-J投影机在这次建筑投影中发挥了重要作用。

新媒体创意技术工作室(New Media Creative Technology Studio)以及另外两家公司负责策划欧洲地区的活动,一家美国公司负责纽约地区的活动。活动构思是要在除纽约之外的所有城市同步展开一场100%的游击营销活动。而纽约由于时差关系,要晚7个小时进行。

新媒体(New Media)的首席执行官Diego de Anna谈到了此次活动:“我们的摄影车在建筑物前停下 -- 这是一辆摄制工作用的普通箱式货车,并且已经配备了投影机。当我们投射一组7张静态图像时,一名摄像师记录下该活动。也可以说,这个构思就是要借用以前从未作为投影背景的外立面...”

摄影车里的团队由以下人员组成:一名司机、一名放映员、一名实时数据处理专家、一名服务器&软件操作员、一名安全官员、一名执行制片、一名摄像师以及一名来自伦敦广告公司的工作人员。

摄制准备工作花了好多天,涉及后勤和策略等方面,特别是该活动并没有得到官方许可。“这意味着对于整个团队来说,齐心协力的合作至关重要。我们必须保持高调一致。我们每一个人都确切知道他/她需要做什么。活动最终取得完满成功,基本上靠的是每个人都尽自己一份力量”,Diego de Anna解释道。

新媒体的CEO还透漏了幕后的一些细节内容:“执行制片到达我们投影的现场,几分钟后团队其他人会一同向我们实时通报该区域可能影响此项活动的任何安保人员的行踪动态。在确定没有被发现后,我们就停下摄影车,并开始投射广告公司所提供的图片,这些图片是有一定顺序的。”

然后,摄像师录下每一张图像,并通过流媒体实时传送到广告公司位于伦敦的总部,待其批准,然后转到下一个建筑物。

此次活动选择的建筑物有:里斯本的Praça do Comércio、米兰的Arco della Pace、位于伦敦滑铁卢站附近的一个建筑、马德里的阿托查车站,以及纽约的Bowery。

此次活动中,位于摄影车内的两台科视Christie Roadster HD20K-J投影机(3DLP、20,000流明、高清分辨率)将图片打到建筑外立面上,并且采用了融合手段来最大程度提升亮度。这是因为有些情况下,光污染问题真的很严峻。且投影距离从74到117米不等。

有时,为了调整几何形态,必须要略微降低原始1920x1080的分辨率,但又要始终保证高清晰度。很明显,投影表面会因具体建筑物而有不同,但新媒体的控制软件标记了一个不低于19米的基线长度。

为保证图像正确呈现,同时由于实施投射的可用时间很有限 -- 团队在每个建筑物上只有7分钟时间 -- 新媒体准备了一系列组件,以确保正确测量和选择镜头,以及畸变实时校正。

其中包括一台Disto 3D激光测量仪以及一个用于数据传送的Arduino板,它们通过定制化软件计算出投影距离并选择正确的镜头。使用一台单反相机对相关建筑物进行拍照,并将信息传送到软件上,以便计算梯形畸变。

通过投射一个校准网格获取畸变数据,然后通过千兆位以太网将信息输送至投影软件,不到两分钟就能完成融合与变形的调整。投射前所作的唯一手动调节就是对每台投影机作好对焦。

图像投射中采用了VDMX软件和MIDI控制台。“我们使用了VDMX VJ软件,因为它可以通过Syphon将信号发送到视频服务器(一台具有三项4K输出的Mac Pro)。这意味着如果我们需要调节亮度或色彩,可以实时完成。”

新媒体及参与此次活动的其他公司需要事先确定将要使用的设备,并且为了避免风险,他们要使用相同的设备:“我们并非即兴创作,或采用对我们来说并非100%可靠的设备从事这样一场复杂活动的时间”,Diego de Anna表示。

工作小组最大的担心是,在正确关机之前他们没有时间让投影机先进行冷却,然后就要移至下一个秀场 -- 因为活动是在一辆箱式货车上的 -- 所以氙气灯有可能发生破损,这样会大大减缓整个活动的节奏。“但实际情况是,即使在极端压力下工作,设备也没有出现任何不良问题,”Diego de Anna说。

他补充道:“我使用科视Christie投影机已经有十多年了,我可以放心地说,它们是无与伦比的;我很少看到有如此高性能和高质量的产品。”

在谈到面临的主要挑战时,Diego de Anna表示主要的困难在于如何避开安保人员,他们通常会阻止此类活动:“又有协作,又有后勤,还有风险,有时这种活动看上去更像是策划一场银行抢劫案,而不是建筑投影,”他开玩笑说。

“但从硬件角度讲我们并不担心,因为我们知道采用的是可靠的、久经考验的设备。摄制时间这么紧张,如果我们没有这么一套多功能系统,是不可能如此出色的完成一场游击式营销活动的。”

“就整个团队而言,每个人都极富经验和技术,我们的团队协作非常好,特别是在面临极大压力下,我们喜欢这种合作方式,并且收获了极佳效果,”他总结道。

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